Sou Legal no Trânsito

O Departamento Nacional de Trânsito (Denatran) e o Ministério das Cidades lançaram uma campanha publicitária de conscientização sobre o respeito no trânsito. A Semana Nacional do Trânsito de 2009 tem como tema a Educação no Trânsito e a campanha leva a assinatura “Sou Legal no Trânsito”. Os filmes da campanha mostram pessoas mal educadas em situações cotidianas como na entrada de um elevador, na fila da bilheteria do cinema, na fila do supermercado, e procurando uma mesa livre em uma praça de alimentação.

De acordo com a Assessoria de Comunicação do Ministério das Cidades “os filmes tiveram investimento de R$ 25 milhões e abordam problemas muito comuns que atrapalham a vida dos motoristas, como bloqueio de cruzamento e ultrapassagem perigosa”.

Confira os vídeos abaixo

Semana do Trânsito em Curitiba

A Prefeitura de Curitiba, em parceria com a Urbs e Detran-PR, lançou nesta semana mais uma campanha educativa sobre o trânsito com o slogan "O trânsito é de todos, a faixa é do pedestre", onde a faixa de pedestres é descrita como a linha que separa o certo e o errado, o respeito e o desrespeito, e a vida e a morte.

De acordo com a assessoria da Prefeitura a campanha terá “cartazes, busdoor, panfletos, mobiliário urbano, spots de rádio, entre outros materiais, para incentivar o pedestre a só fazer travessias pela faixa de segurança. Nos ônibus, os cartazes aplicados no vidro traseiro, chamados de busdoor, ficam até o fim deste ano. No mobiliário urbano, os cartazes permanecem até meados de outubro”.

“O objetivo desta primeira fase da campanha é orientar a população para respeitar a faixa, que é do pedestre. Nas próximas etapas será intensificada a fiscalização e os pedestres serão orientados a, nos cruzamentos sem semáforo, fazer um sinal com a mão, indicando aos motoristas a intenção de atravessar para que ele pare o carro. Onde há semáforos é preciso respeitar o sinal”.

"Esta é uma campanha extremamente importante, o trânsito merece uma atenção especial", disse o prefeito de Curitiba, Beto Richa. "É mais uma ação da Prefeitura para que tenhamos sempre, reavivado na mente das pessoas a necessidade de ter bons hábitos e bom comportamento no trânsito. Curitiba tem uma população consciente, com um nível cultural diferenciado e pode sim dar um grande exemplo de convívio harmonioso de motoristas, pedestres, ciclistas, enfim todos nós que fazemos parte do trânsito", afirmou.

"Respeitar a faixa é respeitar a vida", afirmou a diretora de trânsito da Urbs, Rosângela Battistela, explicando que a programação dá uma atenção especial às crianças. "O tema central da campanha é educação para o trânsito que, em Curitiba, tem foco na faixa de pedestre".







Fonte: Prefeitura de Curitiba / SMCS

Propaganda polêmica da Havaianas Fit

Após algumas reclamações sobre a propaganda da AlmapBBDO, para a Havaianas, em que uma avó “moderninha” fala sobre sexo com a neta, a empresa decidiu retirar a propaganda da TV, antecipando-se de alguma decisão desfavorável do Conar.

Diante deste problema a AlmapBBDO teve a inteligência de substituir a propaganda por uma nova em que a mesma personagem da avó “moderninha” aparece com um notebook e explica que a Havaianas é tão democrática que retirou a propaganda da televisão, mas colocou em seu site na internet, para quem quiser ver. (Apesar da palavra democrática estar sendo aplicada de forma inapropriada, pois significa governo do povo e não decisão do povo, como já se tornou comum).

Com esta decisão, além de agradar as pessoas que não gostaram da propaganda, agrada as pessoas que gostaram e ainda divulga o site da Havaianas, que além e mostrar a polêmica propaganda (que reforça a ideia de que o produto não é um chinelo e sim Havaianas), possui uma loja online com todos os outros modelos da sandália.

Assista abaixo as propagandas da Havainas Fit.

Torneio de arremesso de celulares e notebooks

No dia 3 de outubro de 2009, em Foz do Iguaçu, acontece o 2º Torneio Sul-Americano de Arremesso de Celular e do 1º Campeonato Mundial de Arremesso de Notebook, durante a Semana da Segurança Empresarial de Itaipu (SeSeg). O principal objetivo do evento é criar polêmica e chamar a atenção para virar notícia nos jornais.

De acordo com a assessoria da Itaipu Binacional, as competições têm como objetivo chamar a atenção das pessoas sobre o problema ambiental gerado pelo acúmulo do lixo eletrônico. A ideia do arremesso de celular nasceu na Finlândia há 10 anos e se expandiu para outros países. Já em relação ao arremesso de notebook, Foz do Iguaçu é pioneira.

Cada competidor deverá levar o seu aparelho de qualquer marca, modelo ou estado de conservação para o arremesso. A bateria e a tela de LCD serão retiradas e guardadas. Após o evento, os notebooks serão encaminhados para a reciclagem. Quem quiser participar deve levar dois quilos de alimentos poucos minutos antes da competição. Todo o alimento arrecadado será destinado ao Projeto Mão Amiga, instituição que acolhe moradores de rua em Foz do Iguaçu.

Apesar de parecer ecológico, o torneio será realizado em uma cidade que faz fronteira com o Paraguai, onde os moradores têm grande facilidade em comprar equipamentos eletrônicos a preços mais baixos. O torneio pode ser mais um incentivo ao consumo, pois os consumidores descobriram uma forma divertida de descartar os produtos eletrônicos.

Outro ponto negativo é a possibilidade de arremesso de equipamentos em qualquer estado de conservação, onde notebooks em bom estado de funcionamento, mas que não satisfazem mais as necessidades dos consumidores, serão descartados ao invés de serem doados para escolas públicas, ONGs ou instituições filantrópicas.

Nova identidade da Aquarius Fresh

A Aquarius Fresh, marca da Coca-Cola Company, lançou no Brasil neste mês (Set/2009) as suas novas embalagens e o seu novo logotipo.

Lançada no Brasil em 2006 como uma bebida saborizada de baixa caloria, sem açucar, nos sabores limão e laranja, a Aquarius ganhou mercado e lançou em 2007 a Aquarius Fresh sabor limão, bebida de baixa caloria levemente gaseificada, com a estratégia de convencer os consumidores, através da comunicação, que o produto é saudável por não conter açúcar e conter uma quantidade menor de gás. Em 2009 além da Aquarius Fresh sabor limão foram lançados os sabores Abacaxi com Hortelã e Uva e a nova identidade visual do produto.



A identidade do produto foi totalmente reformulada, com a utilização de uma nova tipografia que traz a letra Q como um símbolo que identifica o produto (e não a letra S utilizada anteriormente), sendo aplicada em relevo na parte superior das garrafas de 1,5 litro, que possuem um formato longilíneo e arredondado nas extremidades, semelhante às tradicionais garrafas PET de 2 litros, com a diferença destas serem mais estreitas devido à quantidade de líquido. Seguindo a mesma linha das garrafas de 1,5 litro, as garrafas de 510 ml possuem um formato mais alongado e afinado. Outra diferença está na cor das garrafas que deixam de ser verdes para serem transparentes.



Os rótulos das garrafas continuam transparentes, o que já se tornou padrão entre as bebidas levemente gaseificadas, mas a diferença dos novos rótulos são as variações de tons da mesma cor, diferentes para cada sabor. A Aquarius Fresh sabor limão ganhou a identificação de “Verde de Vontade”, a Aquarius Fresh sabor Abacaxi com Hortelã ganhou a identificação de “Amarelo de Entusiasmo” e a Aquarius Fresh sabor Uva ganhou a identificação de “Roxo de Risada”.

De acordo com John Pinto, diretor de Marketing de Novas Bebidas da Coca-Cola Brasil o grande diferencial da nova Aquarius Fresh é diferenciação através das cores, já que as concorrentes possuem apenas garrafas esverdeadas sem diferenciação.


Evolução da marca Aquarius e Aquarius Fresh até 2009




Aquarius e Aquarius Fresh - Embalagens brasileiras de 2006 e 2007




Embalagens da Aquarius em Portugal

Registro da marca Moça Fiesta

Vinte e dois anos após a primeira tentativa, enfim a Nestlé poderá registrar a marca “Moça Fiesta”. O INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial), órgão nacional responsável pelo registro de marcas e concessão de patentes não permitiu o registro da marca “Moça Fiesta” pela Nestlé, pois a marca “Fiesta” estava registrada pela Agrícola Fraiburgo na categoria alimentos, entendendo a instituição que a marca seria reprodução parcial da marca de sidra da empresa catarinense.

Após várias tentativas da Nestlé, indeferidas pelo INPI, a multinacional utilizou medidas legais para que prosseguir o registro da marca no Brasil, entrando com recurso no Superior Tribunal de Justiça (STJ). O recurso julgado em 15 de Setembro de 2009 pelo STJ deu parecer favorável à Nestlé que em sua defesa afirmou que “houve aplicação incorreta do artigo 124 da Lei n. 9.279, afirmando que a marca Moça Fiesta não seria uma mera reprodução, por acrescentar a palavra Moça à marca. Também teria sido desrespeitado o artigo 129 da mesma lei, segundo o qual o direito de exclusividade da marca é restrito à classe do produto para qual foi concedido, não se estendendo para outros produtos. Destacou ainda que a sua marca já tem mais de 60 anos de registro no país, sendo notória no mercado.”



De acordo com a Quarta Turma do Superior Tribunal de Justiça (STJ) as duas marcas podem existir, pois a mera semelhança entre o nome de dois produtos não correlatos não impede o registro da marca. Esta decisão foi tomada devido ao número de diferenças entre os produtos, que começam pela localização nos mercados, um ficando na seção de bebidas e outro na de doces. Fernando Gonçalves, ministro do STJ, ainda completou seu voto destacando as diferenças entre os dois produtos. “A apresentação dos dois produtos também seria totalmente diferente, um vindo numa garrafa de casco escuro e o outro numa lata de folha de flandres. Por fim, os rótulos também seriam diferentes tanto no padrão de cores como nas imagens utilizadas. O magistrado apontou ainda que há inúmeros precedentes no STJ sobre o tema. Com essas considerações, atendeu o pedido e restabeleceu o registro do Moça Fiesta”.

A palavra Fiesta ainda aparece em processos de registro de diversas empresas, inclusive do setor de alimentos como a Sadia e Perdigão, além do setor automotivo como o Ford Fiesta, setor de papel e celulose, indústria de tabaco, turismo, lazer, gastronomia entre outros.

Fontes: Instituto Nacional de Propriedade Industrial e Coordenadoria de Editoria e Imprensa do Superior Tribunal de Justiça.

Açúcar União lança novas embalagens

O Açúcar União está com novas embalagens. A principal alteração está na proposta de criar apelo de sabor (appetite appeal) para toda a família de produtos, substituindo as antigas embalagens que tinham o objetivo de criar apelo emocional.

A nova linha de embalagens deixa de utilizar a marca no sentido vertical para aplicá-la no sentido horizontal, dando maior espaço às ilustrações com sugestões de consumo. Outra mudança está na diferenciação dos tipos de produtos através das cores nas bordas das embalagens e do nome aplicado logo abaixo da marca União.

O Açúcar Refinado, identificado anteriormente pela cor verde, passa a utilizar a cor vermelha como padrão. O Cristalçúcar identificado pela cor azul, ganha um tom escuro, para diferenciá-lo do Açúcar Light que utiliza um tom de azul mais claro. O Doçúcar, o Glaçúcar e o Açúcar Premium continuam com as mesmas cores utilizadas anteriormente, sendo identificadas pelas cores marrom, cor de rosa e dourado, respectivamente.


Linha de embalagens 2007

As novas embalagens foram apresentadas no 25° Congresso de Gestão e Feira Internacional de Negócios em Supermercados – APAS 2009. Esta é a primeira mudança da linha de embalagens da marca União desde que a NovAmérica foi adquirida pela Cosan no início de 2009. A última grande alteração das embalagens da marca aconteceu em 2007.


Evolução das embalagens do Açucar União até 2009

Frutzzz, a nova bebida da PepsiCo e da AmBev

A PepsiCo, em parceria com a Ambev, lançou o seu mais novo produto para o mercado brasileiro, o Frutzzz, suco de frutas levemente gaseificado de baixa caloria, nos sabores pêssego, uva e laranja que inicialmente será vendido apenas em São Paulo nas versões 360ml e 1 litro.

A campanha de lançamento da bebida com o slogan "Tem suco. Tem gás. Mas não é só suco. Nem gás", deixa os consumidores curiosos com o sabor do produto. O site pré-lançamento do produto pergunta aos futuros consumidores “Qual foi a última vez que você fez algo pela primeira vez?” afirmando que o consumo do produto trará uma sensação única, uma nova experiência.



Graficamente achei a marca Frutzzz muito simples, especialmente pela tipografia utilizada que em nada se aproxima da proposta de inovação que a bebida tenta passar. Com relação à embalagem gostei do tamanho e da localização do rótulo, pequeno e na base da garrafa, com destaque para as ilustrações das frutas.

Fibria, a união entre Aracruz e Votorantim

A Fibria é a empresa resultante da incorporação das ações da Aracruz pela Votorantim Celulose e Papel, que nasce líder global no mercado de celulose, com capacidade para produzir mais de 6 milhões de toneladas anuais de celulose e papel e receita líquida anual estimada em R$ 6 bilhões.

Fibria remete à palavra “fibra”, que está na essência do negócio da empresa — a fibra de celulose extraída da madeira originada de plantios renováveis — e é também um predicado comum às histórias das duas empresas de origem, escritas com determinação e consistência.

A identidade visual incorpora elementos naturalmente presentes nas atividades da empresa. Nosso símbolo, a figura da folha, representa as florestas, tendo o verde como cor principal. O verde vem da clorofila, elemento essencial à vida das plantas, e se encontra nas florestas de eucalipto, na bandeira brasileira, na origem da empresa. O cinza e o laranja aparecem como cores secundárias: o cinza com a neutralidade que enaltece os outros tons, e o laranja que representa a luz do sol, a energia vital.
Fonte: fibria.com.br