A Eletrobrás (Centrais Elétricas Brasileiras S.A.) empresa controlada pelo governo brasileiro, com atuação nas áreas de geração, transmissão e distribuição de energia elétrica em todo o país é a patrocinadora do Club de Regatas Vasco da Gama desde julho de 2009, com contrato de R$ 14.000.000,00 (quatorze milhões de reais) por ano, com duração de quatro anos que prevê investimentos no futebol, em esportes olímpicos e paraolímpicos e em projetos de responsabilidade social.
Estima-se que 70% do valor de patrocínio é investido na equipe de futebol, 15% nas equipes de basquete masculino e feminino equipe de remo do clube e 15% para os projetos de responsabilidade social. Além do dinheiro público gasto com o patrocínio ao Vasco da Gama a companhia ainda investiu em campanhas publicitárias em alguns jornais do Rio de Janeiro parabenizando o clube pelos seus 111 anos e pelo retorno à Série A do Campeonato Brasileiro.
De acordo com o site da Eletrobrás, o governo federal possui 53,9% das ações ordinárias da companhia e o controle acionário da empresa, além de de 15,5% das ações preferenciais negociadas nas Bolsas de Valores de São Paulo (Bovespa), de Madri e de Nova York, cujo restante está em mãos privadas.
As empresas públicas sempre foram grandes parceiras das seleções de esportes olímpicos, sendo as grandes incentivadoras de diversas modalidades esportivas, sendo estes patrocínios uma forma de investir o dinheiro público no incentivo ao esporte olímpico. A Eletrobrás é a patrocinadora das seleções de basquete masculino e feminino, os Correios são patrocinadores da Confederação Brasileira de Futebol de Salão, Confederação Brasileira de Tênis e Confederação Brasileira de Desportos Aquáticos que envolve as modalidades de Natação, Saltos Ornamentais, Nado Sincronizado, Maratona Aquática e Polo Aquático, o Banco do Brasil é patrocinador das Seleções de voleibol, Seleção de Futsal e do iatista Robert Scheidt, a Caixa Econômica Federal é patrocinadora do Atletismo Brasileiro, Ginástica Artística, Ginástica Rítmica, Trampolim e Luta Olímpica nos estilos greco-romano, livre masculino e livre feminino.
Patrocínios ao esporte são uma forma de exposição da marca muito eficaz para aproximá-la dos consumidores. O patrocínio esportivo possibilita a melhor identificação e criação de laços afetivos com a marca, melhorando a percepção do consumidor em relação imagem da empresa, sendo um grande diferencial durante a escolha de produtos ou serviços de marcas diferentes.
Mas qual é o retorno da Eletrobrás em patrocinar uma equipe de futebol? A minha única resposta é a de ajudar o clube carioca a se restruturar após a era Eurico Miranda e a queda para a Série B do Campeonato Brasileiro. Cada estado possui a sua companhia de energia elétrica e nenhum consumidor pode escolher a companhia que deseja comprar energia.
Esta não é a primeira vez que uma empresa de capital público investe em um clube carioca. Durante 24 anos consecutivos, de 1984 a 2008, a Petrobras patrocinou o Clube de Regatas Flamengo, que recebia um dos maiores valores de patrocínio do futebol brasileiro. Apesar de ser contra este tipo de patrocínio, tanto Petrobras quanto Flamengo obtinham o retorno necessário, pois a Petrobras, além de divulgar a sua marca, divulgava produtos como óleos lubrificantes e gasolinas aditivadas que possuem empresas concorrentes.
